Боги копирайтинга: как найти хорошего исполнителя

«БОГИ» КОПИРАЙТИНГА: КАК НАЙТИ ХОРОШЕГО ИСПОЛНИТЕЛЯ И НЕ ОБЛАЖАТЬСЯ С ТЕКСТОМ

Текст – одна из ключевых составляющих любого сайта. Если человек не получил ответы на свои вопросы, не закрыл все возражения – вряд ли он вернется на площадку. Поэтому важно наполнять сайты грамотными, структурированными, логичными текстами – тем, чем занимаются копирайтеры.

Однако не каждый копирайтер справится с задачами, которые ставит заказчик. Из этой статьи вы узнаете: как и где найти хорошего копирайтера, как оценить его навыки и сколько это будет стоить.

ГДЕ ИСКАТЬ КОПИРАЙТЕРА

Перед началом поиска ответьте себе на 2 вопроса:

1. Действительно ли вам нужен качественный текст? Может быть, вы сможете рассказать о своем бизнесе на раз-два, и уровень экспертизы у вас выше.
2. Сколько вы готовы за это платить?

Заработки в сфере копирайтинга очень разные: от самого дна до среднерыночных (в сравнение с другими сферами ) зарплат. Мое личное мнение – хороший текст не может стоить дешево.

Где найти исполнителя?

Биржы фриланса

Основные биржи в России: Text.ru, Work-zilla, Weblancer, Fl.ru, Advego. Встретить там можно разный контингент: от начинающих фрилансеров, до профи и своих «звезд». Плюс бирж: грошовые цены за 1000 знаков: большой текст на 10 тыс знаков могут написать за 300 - 500 рублей.

Задания на бирже text.ru – стоимость от 40 руб за 1000 знаков.

А теперь представим: 7500 знаков за 300 рублей. Мой опыт показывает, что за рабочий день можно написать не более 8-10 тыс знаков если это качественный, проработанный материал.

Получается, что со ставкой 60 рублей за 1000 знаков в день можно заработать всего 500 - 600 рублей! За эти деньги требуют: уникальность 100%, низкую тошноту текста, минимум воды, вставить ключи и еще много всего…

Может получиться так: заплатил полтяшку – получил говняшку.

Пример задания: варите яйца «всмятку» за 250 руб

Теперь сравним с предложениями на портале по поиску работы. Для примера возьмем вакансию курьера:

Текст вакансии вызывает доверие: есть логика, структура, нет ошибок

А теперь посчитаем: сколько надо написать текстов по цене 50 р/1000 зн на 25 тыс руб: 500 000 знаков! За 25 тыс руб на бирже придется настучать по клавиатуре на целую книгу! Очевидно, что в безнадеге лучше устроиться курьером на 8-часовую смену – денег будет больше, головняков меньше. Как правило, за эти деньги соглашаются писать те, для кого это просто халтурка, что называется «пересидеть», но бывают исключения.

Найти хорошего копирайтера на бирже можно. Например, это может быть начинающий «писатель», который приходит в профессию всерьез и надолго.

Если вам кто-то приглянулся на бирже, проверьте его:

• созвонитесь по видеосвязи или по телефону;
• вышлите тестовое задание. «Крутое» портфолио или его отсутствие не отражает компетенций. Только тестовый материал покажет уровень кандидата;
• оцените отзывы на бирже: если есть отрицательные – стоит задуматься;
• работайте без предоплаты; совершайте «сделку без риска», оплата только после выполнения заказа;

Маркетинговое агентство

Зачастую, в штате у агентств есть копирайтер на зарплате. Работать с агентствами дороже: ставка начинается от 250 – 300 руб за 1000 знаков. У такого сотрудничества есть гарантии – с вами заключается договор, за который они отвечают деньгами и репутацией. Вы согласуете ТЗ, где четко прописан каждый пункт: от сроков до названия конкретной главы в структуре текста.

Агентству не выгодно делать работу «спустя рукава»: не устроит результат – переделают или вернут деньги. Если вы готовы платить и гарантированно получить требуемый текст – этот вариант для вас.

Профессионалы

На рынке есть профессиональные копирайтеры, со своим сайтом. У них зарегистрировано ИП/OOO, есть договор, гарантии исполнения, есть отзывы от клиентов. Найти профессионалов можно в поисковой выдаче по целевым запросам.

Пример профессионального сайта копирайтеров

Работа у профи стоит не дешево: от 3-4 тысяч за продающий текст, однако есть гарантии исполнения и необходимые компетенции.

Топы копирайтинга

Профессионалы с именем и опытом от 10 лет. Личности публичные, организующие курсы, пишущие книги о мастерстве копирайтинга. Имеют группы в соцсетях с тысячами подписчиков.

Сообщество в VK одного из гуру российского копирайтинга

Работа этих ребят стоит очень дорого – от 20 - 30 тыс руб за текст – да, они оценивают свой труд именно в текстах, а не за 1000 знаков. Работают с крупными компаниями, известными брендами. Сотрудничают официально, дают гарантии.

По-моему мнению, пишут они не лучше, чем профессиональные копирайтеры, а просят за работу больше. По-сути, их имена стали брендом, который они монетизируют. Этот вариант точно не подойдет для стартаперов и компаний со скромными доходами.

Выбрав исполнителя, вышлите тестовое задание. Оцените автора по следующему чек-листу

КАК ОЦЕНИТЬ КАЧЕСТВО ТЕКСТОВ

Чек-лист проверки умений копирайтера:

• Протестировать грамотность претендента.

Первое и самое очевидное правило. Автор должен писать грамотно, знать правила орфографии и пунктуации; избегать плеоназмов (дублирование слов) и тавтологий (повторов ранее сказанного другими словами); знать, где проверить качество текста.

• Оценить экспертность автора

Исполнитель должен подробно исследовать тему статьи. Оценивайте уровень экпертизы текста, проверьте достоверность написанного, протестируйте материал – как реагирует аудитория.

Например, автор пишет про строительство и сам в прошлом занимался стройкой домов/коттеджей – он знает, о чем пишет и разбирается в теме. Копирайтер может быть не супер-писателем и допускать ошиПки в тексте – в этом случае глубокое знание темы ценней умения «красиво» писать. Правда, придется редактировать текст.

• Определить навыки работы с текстом

Автор должен уметь:

• логично формулировать мысли;
• структурировать статью: писать вступление, разбивать на главы по смыслу, резюмировать. Оценить это можно не читая текст, просто пролистав его.

Фрагмент текста с четкой структурой

• излагать проверенные факты, аргументировать слова

Пример недоработанного текста

Что за методики, бренды? Нет ответов на вопросы, только общие слова.

• Соблюдать баланс: текст должен вызывать доверие, без избытка эмоциональной лексики, но и не должен быть слишком сухим.
• Знать базовые техники копирайтинга: AIDA, PMHS.

Чтобы добиться максимального эффекта от текста автору важно актуализировать потребности ЦА, подчеркивать выгоды и свойства товара, оставлять право выбора за клиентом и симулировать к покупке, без навязывания.

• Навыки в интернет-маркетинге

Не относятся напрямую к текстам, но понимания специфики работы сайтов важно. Дополнительными преимуществами для специалиста будет:

• Знание функционала веб-аналитики Google AdWords и Яндекс Директ; принципов ранжирования поисковых систем и т.д.;
• Аккаунты в соцсетях с большим числом подписчиков, знание основ SMM;
• Умение создавать визуальный контент: работать с инфографикой, видео, фото, делать презентации.
• Образование/курсы

Филологическое образование, курсы копирайтинга/редактирования – будут плюсом, но не являются решающим фактором.

Узнайте, изучал ли кандидат проф. литературу/блоги. Будет странно, если человек «крутится в теме» и не слышал про инфостиль Ильяхова, не знает сайты грамота ру или сервис Главред.

Сервис для проверки орфографии

• Нестандартный подход к письму

Например, техника трэшрайтинга – с использованием ненормативной лексики, грубых слов. Подойдет не для всех сфер бизнеса, но «вещь», однозначно, рабочая.

Отличный пример – «Торшинский сайт»

РЕЗЮМИРУЕМ

1. Тестовое задание – самый надежный способ оценки компетенций;
2. Биржи – дешево и рискованно. Агентства и профессионалы – дорого, с гарантией исполнения.
3. Выбирайте людей без опыта – с ними можно сэкономить и «вырастить» специалиста под вашу специфику.
4. Используйте приведенный выше чек-лист для проверки автора.
5. Если вы ограничены в бюджете – напишите текст сами. Не знаете как? Начните с изучения блога редактора Максима Ильяхова. В конечном счете, никто лучше вас не разбирается в вашем бизнесе.