Чем запомнился 2019 в рекламной индустрии

1. Бренды "идут" в онлайн. В 2019-м году рекламодатели потратили на рекламу в интернете на 16 млрд руб больше, чем на традиционные виды размещений – на телевидении и в печатных СМИ. Меняются привычки аудитории, всё больше людей перетекает в интернет среду. На TV появились новые подходы размещения рекламы – изменилась методика подсчета рейтинга.
2. Форматы коммуникации. Самый быстрорастущий формат – Stories. Из instagtam формат активно перетекает в ленты VK и YouTube.

Второй по популярности формат в 2019 годы – аудиоподкасты. На конец года насчитывается 124 тыс. аудиоблогов ( в 2018 – 31 тыс). Слушатели предпочитают потребляет аудиоформат на массовых площадках, например YouTube. Платформы для подкастов презентовали Яндекс и Вконтакте.

3. В Медиапотреблении в целом по рунету можно выделить 3 основных круга интересов:

• • В тренде местечковые сайты и ресурсы для специалистов – городские и областные порталы, сервисы по интересам – для киберспортсменов, рыбаков, кинолюбителей и т.д. Например, тексты на «Стихи.ру» в ноябре цитировались больше, чем материалы из «Коммерсанта». Аудитория "стихов" до 10 млн человек в месяц.

•  
  • Интерес к новостям федерального и мирового значения – крупные СМИ (Mедуза, Лента и др.) и информагентства.
  • Популярность обретают авторские и тематические каналы – TikTok, Яндекс Дзен, каналы в Телеграмм

4. Сокращается время пребывания в соцсетях. Общение становится по делу. Instagram в конце года даже убрал лайки – посетители стараются извлекать из соцсетей практическую пользу.

5. Усложняется настройка рекламы: простой сбор семантики и запуск стандартных кампаний уже не работает. Например, Вконтакте внедрили генератор QR кодов для ретаргетинга для коммуникации с людьми, которые соприкасалась с аудиторией бренда в офлайне.

6. YouTube зупустили cервис AR-Beauty Try-on, с помощью которого можно примерить на себе образ из обзора блогера.

7. Самая скандальная кампания года – Reebok. Провокационные слоганы вызвали большой резонанс в соцсетсях. Через час представители компании удалили тексты, однако постеры уже успели разойтись по интернету.

Самая социальная реклама года – «Доброшрифт», созданный в поддержку детей, больных церебральным параличем. Идея проекта в том, чтобы каждый из 33 детей с ДЦП написал по одной букве – тем самым составив новый алфавит, который использовался при продаже различного мерча. Собранные средства пошли в фонд «Добрый Ангел».

Рэпер Face в мерче "Доброшрифт"

8. Яндекс внедрили новый сервис Метрика для медийной рекламы – позволяет эффективно отслеживать рекламные компании, использовать сегментирование для последующей коммуникации с пользователями.

9. Компании и соцсети выстраивают вокруг себя экосистемы. Сбербанк двигается к монополизации рынка: в 2019 году компания купила около 47% доли Rambler Group, открыла собственную службу доставки «Сберлогистика». Кроме этого, совместно с Mail.ru банк запускает проект своего такси и службу доставки еды.

10. Рост популярности голосовых помощников. В 2019 году пользователи смартфонов сделали более 1 трлн запросов голосом. 50% людей готовы заказывать товары с помощью речи. Бренды стремятся внедрять свои помощники.

 «Алиса» от Яндекса «принимает» около 1 млрд запросов в месяц от 45 млн человек.

Итоги соцсетей

Соцсеть № 1 – Вконтакте. Только за ноябрь пользователи написали 556 млн публичных сообщений! Еще один тренд VK – очень популярными стали голосовые сообщения. 

На втором месте – Insragram

На третьем месте по активности – Одноклассники - 6,5 млн активных пользователей, опубликовавших 120 млн постов.

В YouTube активных пользователей всего 563 тыс.

Facebook значительно уступает лидерам – всего 1,8 млн активных пользователей.

Среди активных пользователей соцсетей больше женщин. В instagram 75% активных потребителей женщины. В Facebook и Vk – перевес тоже в пользу женщин – 60 % против 40 %. Только в «Трубе» среди активных комментаторов мужчин больше – 52%.

Данные представлены сервисом BrandAnalytics.

Прогноз на 2020 год

Рынок будет значительно меняться в ближайшие годы. Страна переживает экономическую стагнацию, доходы населения не растут – это напрямую сказывается на желании брендов вкладываться в продвижение, поэтому не стоит ожидать повышения рекламных бюджетов.

Бренды постепенно будут уходить в digital среду – это дешевле классической рекламы на телевидении.

Качественный контент в совокупности с Big data – важный тренд рынка. Анализ эффективности рекламы стал прозрачным – посмотреть метрики может каждый.

Бренды будут ориентироваться на «экологичность» бизнеса. Например, банкоматы Cбербанка уже несколько лет «предлагают» отказаться от печатания чека, тем самым экономя бумагу.

Аудитория маркетплейсов будет увеличиваться. Продажи крупнейшего онлайн магазина Wildberries в 2019 году выросли на 92 %.

И напоследок – этот год многим запомнился ритмом skibidi.

Пусть и наступивший 2020 будет таким же драйвовым!