ПЕРЕЗВОНИТЕ МНЕ

Интернет-магазин косметического оборудования

2021-09-23 16:18:00 1098
0 комментариев
#все#верстка#интернет магазин#seo оптимизация

https://rival-ural.ru/ 

 

Цель проекта:

Создание интернет-магазина для продажи оборудования собственного производства

Задачи проекта:

  1. Создание имиджевого интернет-магазина
  2. Базовая seo-оптимизация интернет-магазина

 

“Риваль” - узконаправленный интернет-магазин по продаже оборудования собственного производства для салонов красоты.

Уникальность этого проекта заключается в том, что команда начинала с самого нуля, с маленького магазина на Авито. И со временем доросла до объемов, которые позволяют выходить на  масштабы работы с другими регионами - для этого им понадобился сайт. Обратившись в наше агентство они полностью доверились нашему опыту и получили результат, которым остались довольны. 

Даже если вы еще небольшой бизнес, но уже готовы заходить и развиваться в интернете, в сфере диджитал - агентство ARS CREATIVE будет вашим трамплином

Данный кейс из тех случаев, когда в агентство обращаются за одной услугой, а уходят с другой. Сначала клиент обратился к нам с целью настройки контекстной рекламы. В момент обращения у них уже готовился сайт от независимого фрилансера. Конечно, перед тем, как браться за настройку контекстной рекламы наша команда провела детальный аудит созданного сайта, вследствии чего было выявлено, что сайт абсолютно не пригоден для ведения контекстной рекламы, а также плохо будет ранжироваться по SEO. 

К сожалению, основная проблема рынка разработки сайтов заключается в некомпетентных веб-дизайнерах, которые под шаблонными решениями предлагают “решение” задачи клиента, не погружаясь при этом в рынок клиента и не проводят анализ конкурентов. В погоне за меньшей стоимости сайта здесь и сейчас, клиент обрекает себя на огромные затраты в будущем. Это тот случай, когда увы, экономия “сегодня” может привести к банкротству компании “завтра”.

Проводя аудит сайта перед настройкой контекстной рекламы - вы можете значительно сэкономить бюджет на контекстную рекламу. Как это работает? 

Если сайт сделан плохо, и не ведет пользователя к покупке, то при получении трафика и попадании на сайт,  потенциальный клиент будет уходить с него (закрывать вкладку). 

Так работает правило 3х секунд. Если за 3 секунды вы не заинтересовали пользователя своей страничкой, то он мгновенно закрывает ее и уходит на сайт конкурента. 

Здесь играет роль огромное количество факторов: и правильное расположение товара на странице, и сочность/яркость/притягательность фотографии товара, и полнота информации о товаре на странице, информации о доставке, скидках, правилах покупки и множество-множество других деталей. Все это нужно приятно и лаконично расположить на страницах интернет-магазина. 

Причем тут экономия бюджета спросите вы?

При хорошем сайте, вы получаете больше клиентов за ту же потраченную сумму на клики 

Если говорить про конкретный момент, то при ведении контекстной рекламы можно потратить 1000 руб и получить 5 клиентов, а можно также потратить 1000 руб и не получить ни одного клиента, по простой причине, что у конкурента сайт выглядит гораздо приятнее и удобнее, и он ушел с вашего сайта заказывать товар в другое место.

В итоге, потраченная сумма может получиться приличной, а конверсий, и контактов потенциальных клиентов (лидов) - мало или нет совсем.

Однако, предприниматели не учитывают еще один важный момент, почему грамотная разработка интернет-магазина в моменте может стоить дороже, но значительно сэкономит средства в будущем:

Основные затраты на рекламу компании лежат не в создании сайта, а в его дальнейшем продвижении. Чем хуже сайт, тем сложнее и дороже его продвигать

В итоге:

  • разработка сайта фрилансером часто ведет к его значительной доработке или полной смене сайта, отсюда растет двойной бюджет на разработку сайта (сделали дешевый сайт и через год опять его переделываете)
  • низкая конверсия сайта фрилансера ведет к большому бюджету на контекстную рекламу (стоимость лида будет высокая), в итоге раздувается ежемесячный бюджет на продвижение

Матрица ассортимента

Перед созданием сайта необходимо продумать его будущую структуру. Так как от созданной структуры зависит и удобство пользования, и будущее продвижение сайта целиком. 

Многие часто путают структуру сайта с ассортиментом магазина, и чем больше ассортимент, тем больше страниц может быть на сайте. С одной стороны так оно и есть. Однако, не все так очевидно, как может показаться на первый взгляд, т.к. в каждом отдельном случае есть нюансы.

Больше ассортимент > больше страниц > больше запросов > больше трафик > лучше продвижение.

В нашем случае у клиента было всего 3 группы кресел, которые, грубо говоря, - одинаковые, и очень мало чем отличаются. Но если посмотреть внимательно, то все-таки имеют разное предназначение: косметологические кресла, педикюрные кресла и кресла для тату - все это разная целевая аудитория. Кресла для тату покупают одни люди, а педикюрные и косметологические - совсем другие. Это разные бизнесы, разный пол и возраст владельцев!


Итого у нас получилось 12-15 кресел, которые на старом сайте клиента (сделанном фрилансером) все были слиты воедино, что чрезвычайно мало для интернет-магазина. Выбирать особенно не из чего.

Но в  каждом кресле был ряд отличительных свойств, такие как: цвет, вид обивки, каркас, высота. 

И тут мы вновь вспоминаем целевую аудиторию: у кого-то это качки весом в 120кг, которые делают брутальные тату, а у кого-то хрупкие девушки приходят на ноготочки. И это разные целевые сегменты. И сливать их всех в одну карточку товара - не правильно! У них совсем разные потребности и ключевые запросы.

Фрилансеры ввиду маленького бюджета почти никогда не погружаются в бизнес клиента 

Путем нехитрых манипуляций и перекрещиванием свойств товаров мы искусственно размножили ассортиментную матрицу производителя. Что значительно увеличило количество категорий и страниц товаров. Что в дальнейшем позволило нам под каждую страницу каталога товаров сформировать свою группу поисковых запросов под каждую целевую аудиторию.

Данный стратегический ход, который мы заложили  перед созданием сайта - в будущем дал нам хороший результат по seo для интернет-магазина клиента. 

Думать о структуре сайта и бизнес-процессах внутри него необходимо задолго до создания интернет-магазина.

Каталог товаров и фильтры

Так как каталог у нас получился огромный, а визуально на фото товар мало чем отличается друг от друга, кроме цвета - для удобства пользователя сайта нами был разработан  фильтр для поиска товаров, чтобы избавить потенциального клиента от нужды пролистывать по каждой категории товара, и кликать на множество ссылок. 

Грамотный фильтр позволяет пользователю быстро ознакомиться с ассортиментом и найти необходимый товар. 

 

При создании фильтра учитывалась как специфика самого товара, так и запросы потенциальных клиентов и критерии их отбора.

Карточка товара

Первое с чего мы начали, это рекомендовали клиенту сделать новые фото каждого товара. Были сделаны более привлекательные фото, благодаря чему товар стал выглядеть намного привлекательнее и презентабельнее. Баннеры для страниц интернет-магазина также создавались клиентом по ТЗ агентства. Благодаря готовности клиента уделить больше времени магазину мы смогли достичь лучшего результата. 

Размещая карточки товара на сайте мы учли важность информации и ее расположение. Менее важная информация, которая отвлекает посетителя клиента от покупки  товара была перенесена ниже, также были добавлены дополнительные товары, которые можно купить с выбранным - это положительно влияет на продажи. 

Нет ничего нагляднее, чем сравнить карточку товара в старой версии сайта:

С новой карточкой, разработанной командой ARS CREATIVE:

На какой карточке товара вы быстрее находите кнопку купить? 

В первом варианте глаз “ломается”, ему не за что зацепиться - слишком много крупных или ярких элементов, спорящих между собой за внимание пользователя.

В нашем варианте не нужно дополнительно кликать и разворачивать окна в поиске описания товара - информация разбита на логические блоки, а второстепенные элементы уменьшены в размере. Так работает зрительная иерархия.

Такая, казалось бы, мелочь, как правильно расположенные кнопки на странице и информация о товаре - довольно сильно влияют на поведенческие факторы пользователя, которые в свою очередь сильно влияют на выдачу страниц в поисковых системах и сильно упрощают процесс покупки товара. Как результат - хорошая конверсия.

Отдельное внимание стоит уделить связям карточек товаров между собой. Пользователю не нужно дополнительно возвращаться в категорию товаров для поиска нужной модели. Путем клика на кнопки внутри карточки товара (цвет и тип обивки), пользователь переходит на аналогичный товар, но с улучшенными характеристиками. Такая перелинковка также хорошо работает на SEO для интернет-магазина.

Блок “с этим часто покупают” или “аналогичный товар” - блок, которым часто пренебрегают некомпетентные специалисты, а ведь он существенно увеличивает средний чек”  В нашем случае здесь также настроен фильтр соответствия. То есть, если пользователь просматривает бежевое кресло, то ему будет предлагаться купить к нему только бежевый стул и только бежевую подушку.

Дизайн сайта

Исходя из целевой аудитории, для которой разрабатывался интернет-магазин, был разработан светлый дизайн, с мягкими бежевыми пастельными тонами, без острых углов. Баннеры на страницы также были выдержаны в стиле нового дизайна. 

Разницу вы можете сравнить сами.

Старый дизайн:

И новый дизайн:


SEO-оптимизация

В услугу создания интернет-магазина с нуля также включена базовая seo-оптимизация сайта. Несколько моментов, что помогли нам добиться хороших результатов мы уже описали выше. Как вы видно на скриншоте ниже - хорошие результаты для узкой ниши, учитывая, что seo оптимизация настраивалась только 1 раз и не ведется на постоянной основе. 

Конечно, при систематическом ведении и seo-оптимизации интернет-магазина можно добиться гораздо больших результатов.

Вы можете прямо сейчас узнать больше об услуге seo-оптимизации для вашего интернет-магазина от нашего агентства

Если подытожить, то интернет-магазин это большой комплексный проект, который требует знания многих нюансов и опыта. Именно поэтому лучше не экономить и не пользоваться более дешевыми услугами, а обратиться к профессионалам и получить качественную работу, которая принесет вам хороший доход!

Нужена разработка интернет-магазина под ключ?

Мы внедряем лучшие практики!

Читайте также:

Пожалуйста, оцените по 5 бальной шкале