Как создать взрывную рекламу

Практически вся реклама, которая окружает нас в повседневной жизни – плохая.

Не потому, что её создатели ничего не умеют. На хороший рекламный проект тратятся миллионы, и риск прогореть, не окупив затраты, возрастает многократно. Поэтому здесь играет роль банальная страховка: лучше сделать проще, но дешевле. В итоге рекламы очень много, она похожа сама на себя, любая креативность растворяется в ярких цветах и громких слоганах, и сложно выхватить взглядом что-то действительно запоминающееся.

Все наверное, помнят этот фейспалм с Reebok? - Как пример, действительно, плохой рекламы. Да, о бренде, бесузловно, говорили все. Но вот в каком ключе..?

В этой статье мы кратко поговорим о том, как создать по-настоящему гениальную рекламу, которая останется в памяти и которую захочется пересказать коллегам на работе.

Этапы создания

Главная цель креативной рекламы – подать товар необычно, с неожиданного ракурса, и вместе с тем ненавязчиво.

Далее – определитесь с двумя вещами: для кого вы создаёте рекламу, и какой у неё будет основной посыл. Сосредоточьтесь на одном важном для вас преимуществе товара или услуги. Реклама длится недолго, рассказать качественно сразу обо всём не получится, поэтому оптимально остановиться на главном.

Определитесь с целевой аудиторией рекламы: возраст, профессия, интересы и увлечения, доход, образование, семейное положение и т.д. От этого зависит то, как будет выглядеть рекламный креатив. Важно выбрать правильную гипотезу, понять потенциального потребителя.

Над созданием рекламы можно работать либо в творческой группе, либо самостоятельно. У этих вариантов есть как положительные моменты, так и отрицательные. Когда вы один, идеи только ваши, не нужно ни с кем делиться лаврами. Но и в групповой работе есть слабые стороны. Как правило, большинство творческих идей формируется на мозговых штурмах, которые не всегда работают на все сто.

 Существует 2 основных способа создания новой рекламы:

• Изучить что делают конкуренты, улучшить это, добавить что-то своё. Есть множество сервисов конкурентной разведки. Например, для социальных сетей это могут быть сервисы Publer, AdSpoiler, Медиалогия.
• Разработать новую рекламу. В рабочей сессии принимают участие все сотрудники творческой группы. Целевая аудитория разбивается на сегменты, описываются аватары. Максимально точно определяются проблемы (болевые точки) клиентов.

Создаются рекламные слоганы, подбираются релевантные изображения. Важно сгенерировать от 5 до 10 креативов на каждый сегмент ЦА. Это делается для того, чтобы выявить максимально эффективное объявление. Лучше всего работают креативы, где используется прямая ассоциация – то что вызовет у клиента прямую эмоцию.

Рекламные приемы

Еще один способ создания креативов – синектика, то есть использование аналогий между объектами. Группа из нескольких человек обсуждает любые идеи для решения задачи.

Техника фокальных объектов. Присоедините к рекламируемой вещи случайный объект с помощью прямых ассоциаций.

Например, вы рекламируете игровые ноутбуки и в качестве объекта может быть выбран самолет. Перечисляете свойства самолета: быстрый, маневренный, с высокой грузоподъемностью, преодолевающий большие расстояния. Так же и игровой ноутбук – это символ высокой производительности, быстроты, большого объема памяти, мощной батареи. По аналогии можно сравнивать любой объект.

Использование средств выразительности:

• Литота – художественное преуменьшение свойств рекламируемого объекта.

Реклама эко-автомобиля smart

• Гипербола – явное преувеличение художественного образа.

• Метонимия – способ замены одного слова другим, близким по значению заменяемому.

Чаще всего методики генерации идей, особенно персональные, складываются из нескольких способов креативного мышления и личностных качеств создателя — его характера, темперамента и мировоззрения. Чтобы объединить всё это внутри одной креативной группы, используйте три самых эффективных приема выработки идей.

Техники создания рекламы

1. Разработка идей с помощью ограничений. Для начала определите, с какой идеей ваша реклама будет наименее рисковой и наиболее консервативной. Это будет вашим «Беспроигрышным вариантом». Затем найдите самую экстремальную и безумную идею — это будет ваш «Безумный вариант».

Ограничив себя исходными беспроигрышным и безумным вариантами, вы снимете с себя психологический груз. Вы уже ищете не абстрактную «великую идею», а такие варианты, которые вписываются в ваш заранее установленный креативный диапазон.

2. Техника совещания. В ходе совместного мозгового штурма высказываются все сотрудники – от директора до самого младшего сотрудника. Руководитель задает вопросы, а сотрудники поочередно отвечают, защищая свою идею. Окончательное решение по принятию/отклонению идеи принимает директор. Это техника особенно ценна, когда время решения задачи ограничено.

         3. Умное письмо. Каждый сотрудник берет лист бумаги и за 10 минут «накидывает» свой вариант решения задачи. После чего участники меняются листами. Наработки в листах либо развиваются другим человеком, либо используются как основа для новой идеи. Обмен бумагами происходит несколько раз.

Далее путем голосования выбираются лучшие идеи.

Мы перечислили методы, помогающие создать крутую рекламу. Однако, никто не отменял инсайт – идея может «придти» сама. Когда после долгих дней/недель мучений вас вдруг озарило гениальной идеей.

Не останавливайтесь, просто сделайте это.