Лендинг для мероприятия: Гольф-турнир на Байкале

http://baikalgolf.ru/

Цель проекта:

Создание одностраничного презентационного лендинга класса «премиум» для турнира по айс-гольфу на озере Байкал.

Задачи проекта:

1. создание имиджевого сайта
2. адаптивная верстка
3. развернутая презентация мероприятия

Данный заказ носил срочный характер, поэтому работы (дизайн и верстка) были проведены в течение недели.

Это один из вариантов наших услуг –  создание лендинга в экспресс-формате.

Наш постоянный клиент обратился к нам за созданием лендинга для презентации и рекламы важного мероприятия - турнира по ледовому гольфу на озере Байкал. Основная сложность проекта заключалась в разработке индивидуального дизайна в супер-сжатые сроки.

Вся максимально полная информация об услуге и ее целевой аудитории была предоставлена заказчиком, поэтому мы не проводили анализ рынка перед визуализацией страницы. Однако, это бывает необходимо, если заказчик не имеет свего отдела маркетинга, как например, в случае с компанией «Формула». 

Так как целевой аудиторией данного мероприятия являются люди с достатком существенно выше среднего - нам необходимо было подобрать соответствующий контент для визуализации.

В процессе экстренного мозгового штурма с коллегами, было принято решение делать акцент на красоте озера Байкал.

Почему?

- это нам позволит не рекламировать продукт в лоб, а выстраивать диалог с потенциальным клиентом через зрительно понятные образы

- с точки зрения психологии важно продавать впечатления, а не конкретный продукт, и в данном случае мы продаем клиенту не участие в Гольф турнире, а незабываемое путешествие

- исходя из предыдущего тезиса, мы трансформируем продукт в глазах потенциального клиента и через лендинг формируем "добавочную стоимость" продукта - в этом и заключается основа маркетинга.

Перейдем, непосредственно, к странице.

Задача первого блока на всех без исключения лендингах - захватить внимание потенциального клиента и удерживать его на протяжении всей страницы.

На первом блоке мы отразили природную красоту Байкала. Трещины в ледяном слое чистой, голубой воды - одно из пожеланий клиента.

В рамках индивидуального дизайна мы подобрали и отрисовали уникальный стиль иконок. 

Впечатление от страницы на 80% зависит от размещаемого на ней контента.

Очень важно, чтобы контент отличался высоким качеством, как с точки зрения идеи, так и с точки зрения технических характеристик (разрешение, вес)

Так как заказчик уже имел опыт создания посадочных страниц (и имел сильный отдел маркетинга), то прекрасно понимал, что для аудитории "категории люкс" требуются видео и фотографии соответствующего уровня. Заранее был отснят и смонтирован рекламный видеоролик, который очень круто вписался в общий дизайн посадочной страницы.

Одним из приемов удержания внимания - является социальное доказательство.

Размещение отзывов от реальных людей, с реальными фотографиями - является инструментом конвертации внимания в доверие к продукту.

И это не просто отзывы, а запечатленные моменты выражения эмоций, показывающие, что люди были действительно довольны результатом.

Обычно в дизайне сайтов редко используются вертикальные фотографии, т.к. на горизонтальных экранах компьютеров и ноутбуков они выглядят далеко не всегда удачно. Но здесь это оказалось уникальной дизайнерской находкой. Фотография была отличного качества, что позволило разместить ее в увеличенном виде, и этот стиль соответствовал вертикальной прокрутке страницы. Дизайн идеально подчеркивает контент.

В текстовом блоке мы видим подробную программу мероприятия, это также  повышает доверие клиента к продукту, он видит, за что будет платить деньги и как будет проводить время.

Все сайты преследуют главную цель: повышение доверия потенциального покупателя к продукту или кампании.

В нашем случае каждый блок «подогревает» клиента к положительному взаимодействию и мотивирует совершить одно единственное целевое действие – забронировать тур.

Конечный блок лендинга – о стоимости участия в турнире. Текст лаконичен, понятен и прост, информация о системе гандикапов – привилегиях более слабым участникам турнира с целью уравнивания шансов на победу. Целевая аудитория делится на соответствующие сегменты: по уровню оплаты и размещения, а также на прошедших регистрацию в системе гандикапов и незарегистрированных участников. Проинформированный и мотивированный потенциальный клиент уже готов совершить конечное действие.

Сайт должен отвечать внутренним бизнес-процессам заказчика, поэтому для сайта создали две версии: русско- и англоязычную. Функционал переключения информации сайта на английский язык является весьма актуальной для иностранной аудитории, т.к.  турнир является международным и выступление иностранных спортсменов и любителей - не редкость.

Команда проекта:

Менеджер проекта: Антон Рендел

Веб-дизайн: Руслана Приходкина

Верстка и программирование: Илья Приходкин