Как сделать лендинг для кафе: на примере кафе 'Мануфактура'

Посмотреть сайт: http://event.manufactura15.ru/

К нам обратилось предприятие, которое оказывает услуги общественного питания в Москве, с просьбой создания лендинга для кафе. Ранее кафе зарабатывало только на обедах и бизнес-ланчах для сотрудников местых офисов, поэтому руководством было принято решение о введении новой услуги - проведение банкетов и корпоративов.

Решение 100% правильное как минимум потому, что кафе находится в центре Москвы, а большинство сайтов для кафе имеют унылый вид, либо у них отсутствуют отдельные посадочные страницы под услуги корпоративов и банкетов (что означает, что они сливают деньги на рекламу в трубу). Поэтому создание красивого лендинга для кафе - это первое, с чего нужно начинать, еще до его открытия.

Не секрет, что торжественные мероприятия имеют высокий средний чек, поэтому для подобных услуг крайне выгодна настройка контекстной рекламы. 

Задачи:

1. Создать одностраничный презентационный сайт для банкетов в кафе
2. Подобрать систему управления сайта таким образом, чтобы процесс замены контента (текста и фотографий) был максимально простым

Этапы

На старте заказчик предоставил прототип с примерным видением структуры блоков. На основе прототипа мы предложили несколько вариантов дизайна. 

Наличие прототипа сайта значительно упрощает работу дизайнерам. Но важно помнить, что качественный прототип может собрать только компетентный маркетолог.

Визуальная составляющая – важная часть будущего проекта.  Каким бы не был "вкусным" текст - он НЕ заменит отсутствия качественного дизайна и красивых сочных фотографий- в нашем случае, фотографий блюд и интерьера.

Очень не многие предприниматели понимают, насколько важно приглашать хорошего интерьерного и фуд-фотографов для съемки кафе, ведь именно на основе этих фотографий потенциальный клиент обычно принимает решение о посещении кафе или ресторана.

Также очень хорошо, когда стиль сайта совпадает со стилем самого кафе - у потенциального клиента должно формироваться единое, визуально комфортное, пространство. Если будет сайт кафе сделан в одном стиле, а интерьер - совершенно в другом, то придя в кафе, у клиента может возникнуть диссонанс и ощущение обмана, поэтому он скорее всего, покинет заведение даже не садясь за стол. Казалось бы, это простые правила дизайна, но почему-то многие предприниматели ими пренебрегают, и в результате - теряют клиентов.

В нашем случае, на основе фирменной палитры интерьера, цветами сайта стали бежевый и золотой.

Мы специально поместили на один экран фотографии совершенно различных блюд, чтобы посетитель сразу увидел формат и возможности заведения, оценил качество блюд и сервировки столов. Так за 3 секунды пользователь сайта сможет оценить, насколько это кафе ему подходит, и принять решение о его посещении или бронировании на банкет. 

Донесение информации в кратком, но максимально доступном для пользователя виде - одно из правил успешного дизайна.

Кроме того, на экране мы разместили настоящее фото шеф-повара. Опять же, не многие понимают, что шеф-повар кафе или ресторана –  это лицо заведения.

Кнопки с меню также находятся на этом экране. При щелчке открывается меню с наименованием блюд и ценой.

Фото блюд, варианты меню, повар – всё важное на одном экране

Размещение фото реальных сотрудников или руководителей на сайте - это мощное социальное доказательство, которое вызывает дополнительное доверие, и повышает вероятность успешного заказа товара или услуги.

Сайты для заведений общепита должны решать 2 проблемы:

• Показать кухню. Это – качественные фото меню. Блюда должны вызвать чувство голода, желания их съесть. Один и тот же борщ готовится и выглядит по-разному. Важно подчеркнуть качественное отличие ваших блюд – эту задачу сегодня решает food-фотограф. 
• Продемонстрировать атмосферу и уютный интерьер. Фотографии на сайте должны это отражать. Человек, посмотрев интерьер мысленно представляет, как будет проходить мероприятие, как впишутся в этот интерьер его родные и близкие.

Как видите, в этом кейсе эти проблемы успешно решены.

Интерьеры кафе или ресторана (как и интерьеры «Мануфактуры» на примере ниже) должны быть сфотографированы без людей – так клиент сможет увидеть зал целиком, оценить расположение столов, стен, столбов, сервировку, и прочих декоративных элементов, не отвлекаясь на лишние детали - словом, все то, что поможет принять ему решение.

Только интерьер – ничего лишнего

Первое живое касание с компанией – это общение с менеджером. В лендинге «Мануфактуры» есть отдельный блок с фото и контактной информацией event–менеджера. Клиент сначала общается виртуально, а затем и реально встречается с одним и тем же представителем компании. Не должно быть никакой разветвленной сети исполнителей, все вопросы должны согласовываться с одним лицом. Это плюс к формированию доверия клиента. По возможности, все фотографии должны быть реальными. В нашем случае, event–менеджер в кафе постоянно меняется, поэтому мы изобразили фотографию "типичного" менеджера.

Диля Простакова – здесь должно быть второе по значимости лицо компании

В блоке с условиями работы каждый пункт имеет трехмерные иконки. Чем больше небольших деталей – тем лучше. Этот прием «цепляет» взгляд и заставляет прочитать каждый пункт. Как известно, движение глаз и чтение текста происходит по траектории Z, поэтому расположение кнопки заказа на месте одной из иконок - удачное решение.

Экран с примерами прошедших мероприятий – коллаж с яркими фотографиями высокого качества. На фото видны детали: сервировка, блюда, форма официанта, интерьер зала, гости - все это позволяет принять решение о посещении кафе.

Информативные фото с банкетов

Кстати, пару слов о подборе системы управления сайта, чтобы процесс замены контента был максимально простым - в будущем фото на сайте будут дополняться, информация меняться, поэтому выбор пал на Тильду. В Тильде с этим без проблем справится даже повар! (но, пожалуйста, не заставляйте его :)

___

Команда проекта:

Веб-дизайн: Руслана Приходкина

Верстка: Илья Приходкин

Арт-директор: Антон Рендел