Многостраничный сайт для туристической компании «Земля Лугуя»

>Было:

https://annabrusn.wixsite.com/luguys-land>

Стало:

https://luguys-land.ru/

Заказчик:

АНО Центр Пазвития Познавательного Туризма «Земля Лугуя». Компания занимается развитием внутреннего туризма, организуя туры на Ямал, в том числе и для иностранцев. 

Это не типичная турфирма – в компании организовывают не только традиционные (и популярные) для северных широт природные туры, но и рассказывают о национальной культуре и быте коренного населения.  

Проблема:

Основная боль начинающих предпринимателей - непонимание, как рассказать о своей уникальности и отличительных особенностях на старте, когда предприниматель работает в такой высоконкурентной нише, как туризм. Когда вокруг огромная куча одинаковых и похожих друг на друга туристических агенств. Наши клиенты не стали в этом исключением - они не понимали как красиво рассказать о смыслах и содержании своей работы.

Задачи:

• Создать репутационный сайт. Главная цель – рассказать о деятельности организации. В отличие от другого нашего кейса ВВК, ориентированного на продажи, здесь главная цель – донесение информации.
• Выявить отличительные особенности компании и упаковать в виде сайта: сильные стороны, выгоды и расскрыть их для максимально широкого круга лиц.
• Сделать качественный продукт чтобы он не оставил равнодушным любого посетителя.

ПРОЦЕСС

Заказчик до обращения к нам, пытался самостоятельно делать сайт на израильском конструкторе WIX. Получившийся результат оставлял желать лучшего. Прежде, чем приступить к работе, мы провели полный аудит сайта, и далее разберем ошибки старой версии.

Ошибка № 1: использование красного цвета как основного. Красный – это цвет борьбы, крови и агрессии. Психология цвета такова, что он отпугивает на подсознательном уровне.

Обычно такие яркие и насыщенные красные цвета используют для создания акцентов, например, для выделения кнопок. Здесь же он выбран в качестве фонового. К тому же "кровавый" оттенок явно не располагал к спокойному усвоению информации.

На красном фоне любые фотографии почти всегда будут не сочетаться по цветовой паре – красный цвет «съедает»  внимание смотрящего. Использовать акцентный цвет в качестве фонового - тоже самое что, если блюдо будет состоять из одного красного перца - "не съедобно".

Ошибка № 2: использования фотографий низкого качества. От того, какие снимки выложены на сайте - зависит репутация организации. "По одежке встречают", а о компании судят по первому впечатлению. Поэтому хорошие качественные фото – дополнительный плюс для формирования доверия у потенциального клиента. 

Ошибка № 3: нарушена структура и логика подачи информации.  Например, заголовки-кнопки не раскрывают внутреннее содержание блока.

^{Познавай. Пробуй на вкус. Созерцай – непонятно куда ведут эти пункты}

Блоки в виде лесенок-колонок трудно воспринимаются, сложно понять взаимосвязь заголовков. Белый шрифт теряется на красном фоне, а мелкий сплошной блок текста делает его еще более нечитабельным.

Мы проанализировали несколько сайтов-конкурентов. В большинстве случаев, сайты оказались также далеки от совершенства или недоработаны. Пример ниже:

^{Главный экран сайта конкурентов}

А ниже – главный экран у нашего проекта. Какой вам нравится больше?

Главный экран должен максимально ассоциироваться с деятельностью компании. Смотря на этот снимок, человек максимально погружается в атмосферу Ямала.  Все элементы на первой странице хорошо читаются и, в то же время, не забирают на себя акцент основного фона с оленями. Грамотно расставлено визуальное соседство.

Единственный минус – увы, плохо читаемый логотип компании (верхний левый угол): много мелких элементов трудно читаются. Мы предложили создать новый логотип, но к сожалению, заказчик решил оставить его без изменений.

Ниже, на втором экране собраны туры компании. Каждый тур имеет свою обложку с визуализацией. Использовано решение в виде слайдера: щелкая на стрелки можно прокрутить предложения. Здесь только популярные и выгодные для продажи туры –  учтена маркетинговая составляющая. Дополнительная функция слайдера в том, что открыв любой тур, посетитель может продолжить изучение туров, открывая перекрестные ссылки. Для этого не надо возвращаться на главное меню.

Обратите внимание на шрифты. Для большего погружения в атмосферу Ямала и этники, в заголовках использовано начертание шрифта Marmelad. 

На следующих экранах следует подробное описание некоторых туров. Обратите внимание на фон - мы добавили фоновые элементы: птицы и цифры (на фото выделены зелеными рамками). Едва различимые, «воздушные», они гармонично дополняют общую картину сайта.

^{Симки сделаны в стиле "флешбеков" – размытые по краям, будто приятное воспоминание из прошлого путешествия}

Далее идет блок с выгодами туроператора.

Он разделен на 2 половины: слева фото Ямала. Легкий эффект "сдвинутой верстки" делает акцент на тексте - описания компании.

^{Бескрайняя тундра скрывает множество тайн – узнайте «подробнее» логичное завершение блока}

Далее экран с отзывами туристов. На любом сайте блок с социальными доказательствами вашей работы - самый важный!

Шрифт в заголовках блока «отзывы» Bad script  имитирует письмо от руки.

Среди туристов много иностранцев, но проблема в том, что не было качественных снимков: неверно выбраные ракурсы, пересветы, заваленый горизонт. Поэтому большинство фотографий были переработаны: проведена цветокорекция и ретушь.

На следующем слайдере мы поместили буквицу (первая буква главы, раздела, слайда) в виде буквы «Я». Внутри буквицы залито фото Ямала – это придает акцент и захватывает внимания читателя.

^{Ямал начинается с буквицы «Я»}

Еще один блок с Буквицей и фото медведя на фоне. Только посмотрите на него:

Для большего погружения потенциального туриста в быт Ямала, мы разместили фотографии из прошедших туров, которые показывают природу Ямала:

^{Русло Оби, чайник на костре и цапли – что еще надо для единения с природой?}

«Земля Лугуя» организует множество интересных туров: познавательные, вкусные, единение с природой, летние и зимние.  Перейти к любому туру можно с помощью навигационных кнопок. Также можно узнать больше о любом из них, щелкнув на название.

^{Колонка с анимироваными кнопками (отмечены стрелкой)}

В каждом туре есть карта и маршрут. Мы предложили отрисовать на карте детальный маршрут каждого похода, но ввиду трудоемкости, эта идея не была одобрена заказчиком. Поэтому на карте указана только отправная точка маршрута. Но зато клиенты могут в живую посмотреть на карте в какой точке мира они окажутся.

Каждый тур имеет подробное описание, программу, даты заездов. Есть памятка «что взять с собой», чтобы подготовиться.

Отдельным пунктом добавлена вкладка «Наши проекты». У каждого АНО должна быть отчетность о проделанной работе за определенный период. На странице видно вкладку с отчетом за 2019 г.  Эта вкладка – социальное доказательство для фондов, финансирующих АНО «Земля Лугуя».

Работа над этим проектом заняла около 10 месяцев. Заказчик долго собирал контент: фотографии, текстовую информацию. Месяцы согласований, доведение до идеала, как и с визуальной точки зрения, так и со смысловой и мы получили достоиный результат.

Посмотрите еще раз: Ямал действительно прекрасен! 

Чем мы бы вы не занимались – обращайтесь в ARS CREATIVE!

• Упакуем любой продукт.
• Донесем смыслы.
• Сделаем достоиный визуал.

Команда проекта:

Арт-директор: Антон Рендел

Дизайн:  Руслана Приходкина

Верстка и программирование: Илья Приходкин