Нейминг: как придумать название для стартапа

Applе – самый дорогой бренд в мире на начало 2020 г. Согласно легенде, название компании было придумано после многочасовых тщетных попыток. Стив Джобс просто сказал: «Если через два часа не придумаем название, назовем "Яблоком"». Простое и запоминающееся яблоко послужило началом компании, изменившей рынок мировой электроники.

Как назовешь лодку – так она и поплывет. И к бизнесу этому утверждение тоже относится. Хорошее название – это:

• конкурентное преимущество, звучное имя не перепутаешь;
• позитивные ассоциации с продуктом;
• задел для выхода на мировые рынки, расширение товарных категорий.

Как придумать работающее название, способы, примеры успешных названий – читайте далее.

Этапы нейминга

Конечно, иногда названием приходит как инсайт, озарение. В большинстве случаев создание имени занимает несколько этапов.

1. Анализ. Необходимо изучить рынок конкурентов и целевую аудиторию.
2. Разработка нескольких вариантов названия и проверка на уникальность.
3. Отбор подходящего варианта по заданным критериям.
4. Проверка на фокус группах (или хотя бы друзьях/знакомых, подходящих по целевой аудитории).

Способы конструирования имени

1. Родовые названия и фамилии. Способ широко использовался в дореволюционной России, например «Шустов», «Демидов» и пр. Одна из самых старых фамильных компаний – «Beretta» названа по фамилии ее основателя, Бартоломео Беретта, жившего в 16 веке. 

Итальянский фамильный бренд

Фамильные бренды работают и сегодня. Примеры: «Тинькофф Банк», «Студия Артемия Лебедева», «Benetton».

2. Имена Личные. Все видели парикмахерские «Светлана», «Елена», цветы «у Аллы», «Валерия» и т.д. Если очень хочется обозвать своим именем - можно, правда отстроиться с таким название будет непросто.

Кто здесь Руслан, а кто Людмила?

3. Топонимы. Это названия городов, рек, гор, космических объектов.

Например: Ресторан «Трансильвания», машиностроительная компания «Синара», спортивный магазин «Манарага».

Топоним Гора "Манарага"

4. Культурные и исторические антропонимы.

Примеры: Книжный магазин «Йозеф Кнехт», Кафе «Пушкин», «Гоголь» Центр.

Антропоним театральной площадки в Москве

5.Работа с фонетикой названия.

• Аллитерация – повторение однородных согласных:

«Бинго Бом», «Чупа Чупс», «Кока Кола», «Кит Кат».

Креатив "Кит Кат"

• Транслитерация. Познаковое переписывания названия компании на иностранный язык: аэропорт «Koltsovo», «Самсунг рус.» и т.д.

6. Неологизмы – слова и фразы, которые не найти в словаре. Придумывать новые слова можно разными способами:

• Комбинирование слов путем прибавления приставок или суффиксов.
• Сложение более 2-х слов или перенос одной части речи в другую – «Кинопоиск».

Примеры: Lego, Kodak, Spotify, Nike. 

Популярное название музыкального сервиса

7. Аббревиатуры. Хороший способ сократить название бренда. Однако, большинство аббревиатур уже занято и привлечь внимание набором букв будет непросто.

Мастодонты маркетинга, такие как Траут и Райс пишут, что только успешные кампании могут позволить себе аббревиатуры, тк в целом они ничего не говорят потенциальному клиенту. Малому и среднему бизнесу лучше обойтись без аббревиатур.

Примеры: «УГМК», «IBM», «AMD», «HTC».

Сокращение имени Advanced Micro Devices

8. Тропики. Не те, что вы подумали. Это фигуры речи, использующиеся в переносном значении.

• Контраст – сарказм, ирония, оксюморон. Например, «Горячий снег», «Немой крик».
• Литота, гипербола, катахреза – подчеркнет главное свойство бренда. Например, магазин детской одежды «Мальчик с пальчик».

9. Провокация, хулиганский нейминг. 

"БарСук"  – пример хулиганской игры слов 

5 правил нейминга

• Простота чтения и произношения. Идеальное имя состоит из 2-х или 3-х слогов. Название должно произноситься легко, без лишних согласных. Кроме этого, желательно, чтобы буквы в названии хорошо сочетались между собой, например английские «d» и «b» визуально схожи.
• Соответствие названия и отрасли компании. То есть слово «Труба» отлично подойдет для магазинов сантехнического оборудования, сервисных центров. Странно назвать кафе или киоск с шаурмой «Трубой». Кроме этого, название должно быть уместно для выбранного ценового сегмента.
• Название должно вызывать ассоциации, выделяться, быть оригинальным. Искать ассоциации можно с помощью сервиса wordassociations
• Уникальное доменное имя и наличие свободных аккаунтов в соцсетях. Ваше доменное имя должно быть свободным. Если оно уже занято – придумайте новое. Рекомендуется регистрировать имя в доменной зоне com.
• Регистрация названия. Узнайте, не было ли использованоп ридуманное название до вас. Проверьте название на охраноспособность – возможность названия получить правовую охрану в виде словесного товарного знака. Посмотреть нейм на совпадения можно на разных сервисах, например здесь.

           Если ваше название уникально – подайте заявку на регистрацию товарного знака в «Роспатент». Это длительная и недешевая процедура:             получение патента занимает 18 месяцев и стоит 16 тыс. руб.

Ломаете голову над названием? Обращайтесь в ARS! Что мы сделаем:

• Изучим вашу нишу;
• Придумаем несколько уникальных вариантов;
• Исследуем название на потенциальной аудитории;
• Проведем экспресс-проверку выбранного названия на уникальность торгового знака.

Напоследок: примеры беспощадного русского брендинга 

Аллитерация по-русски

Андрюша-многостаночник

Топоним: Пей Здесь

Да будет Пельмондо!